2027학년도 대학 홍보 전략 수립 및 종합 홍보활동 시행 위탁용역업체 선정

2026. 5.

경민대학교

1. 과업목적

가. 데이터 기반 홍보 전략 수립

- 입학자원 데이터 분석, 유입경로, 전환율, 채널별 반응 분석 등 핵심지표 진단 기반 실질적 입학자원 유입으로 연계되는 홍보 콘텐츠 및 채널 전략 도출

나. 브랜드 인지 자산의 입학 전환 연계 강화

- 대학 브랜드 인지도 기반 인지 → 관심 → 지원 → 등록 전환율 제고를 위한 단계별 콘텐츠 및 채널 운영 전략 수립

다. 입학자원 대상별 커뮤니케이션 최적화

- 입학 자원 대상 특성과 채널 이용 행태 분석 기반 타겟별 페르소나 정립, 대상별 맞춤형 콘텐츠 기획 및 채널 운영을 통한 유입률 제고

라. 브랜드 영상 및 채널별 콘텐츠 제작

- 대학 브랜드 영상, 학과별 테마 콘텐츠, 숏폼 등 카테고리별 콘텐츠 기획·제작, 채널별 특성과 입학 대상별 소비 행태에 최적화된 콘텐츠 포맷 제작 및 운영

마. 온·오프라인 연계 기반 연간 홍보 운영체계 구축

- 대학행사, 입시박람회, 고교방문 설명회 등 오프라인 활동 일정과 연동한 온라인 채널 집중 운영, 시즌별 콘텐츠 집행과 상시 브랜드 관리를 병행하는 온라인 홍보 순환 실행 체계 마련

바. 홍보 콘텐츠의 지속 자산화 체계 구축

- 제작 콘텐츠가 채널 내 지속적 유입 자산으로 기능할 수 있는 구조 설계, Re-use, 확산 가능한 아카이빙 운영 체계 마련

사. 대내·외 환경 변화 대응 입시 홍보 체계 구축

- 학령인구 감소, 정부정책, 경쟁대학 동향, 사회 트렌드 상시 분석, 변화에 즉각 대응 가능한 유연한 입시 홍보 전략 수립 및 실행 체계 구축

아. 부정 이슈 선제 대응 및 브랜드 신뢰도 관리

- 온라인 채널 전반의 대학 관련 긍·부정 이슈 상시 모니터링, 부정 이슈 발생 시 신속 대응 프로세스 가동, 대학 브랜드 신뢰도 유지 및 온라인 평판 관리 체계 운영

2. 사업개요

가. 사업기간 : 계약일 ~ 2027. 4. 30

나. 예    산 : 금 979,000,000원 – VAT포함(교비 820,000,000원 / 혁신 159,000,000원)

다. 과업범위 및 세부내용

구 분		내 용
전략 수립 (대학홍보 및 입시)		◦대내외 환경 및 경쟁력 분석 ·정부정책 방향 및 교육환경 변화, 트렌드 분석 ·전문대학 입시 트렌드 및 경쟁대학 마케팅, 주요 채널 운영 현황 분석 ·입시 데이터 분석 및 진단(입학자원 유입경로, 등록률 등 핵심지표 분석) ·입학지원 단계별 진단 및 개선방안 도출 ◦타깃 맞춤형 브랜드 전략 수립 ·주요 마케팅·홍보 채널별 운영진단 및 최적화 전략 수립 ·대학 고유 브랜드 포지셔닝 및 홍보 타임라인 수립 ·학과 및 수요자 맞춤형 온·오프라인 홍보 전략 수립
홍보 활동	홍보 채널 운영 관리	◦입학 대상별 콘텐츠 기획 및 채널 최적화 ◦대학 및 학과별 Concept 추출 및 바이럴 콘텐츠 제작 ◦핵심 홍보 채널 전략적 운영 관리 ·입시 웹사이트 주요 정보 및 콘텐츠 관리 ·유튜브, 네이버 블로그(유입량 향상, 부정이슈 관리 등) ·페이스북, 인스타그램(커뮤니케이션 운영, 콘텐츠 관리, 바이럴 확산) ·숏폼 콘텐츠 기획 및 운영 ◦전략적 타깃팅 광고 및 모니터링 ·대학/학과 입시 페이지 방문자 대상 리타겟팅 배너 광고 및 지속 노출 ·일간/주간 단위 채널 방문자 추이 분석 및 상시 댓글·피드백 모니터링
	홍보 (온‧오 프라인)	◦대학 행사, 입시 박람회, 고교방문 설명회, 캠퍼스 투어 등 오프라인 활동 지원 및 오프라인 활동 콘텐츠 제작 ◦온라인 채널 유입 증대를 위한 이벤트 기획 및 시행
	콘텐츠 기획 및 제작	◦영상 콘텐츠 제작 ·대학 메인 브랜딩 광고 영상 / 대학 브랜드 기타 영상 ·학과별 테마 콘텐츠 영상 ◦채널별 맞춤형 콘텐츠 제작 ·네이버 블로그(포스팅, 카드뉴스) ·인스타그램(업로드 콘텐츠, 바이럴 콘텐츠) ·리타겟팅(대학 및 각 학과별 콘텐츠)
	이벤트 및 지원	◦채널 활성화 및 유입량 증대를 위한 이벤트 기획 및 시행 ·대학 인지도 확산 이벤트와 입시 시즌별 이벤트 분리 설계 및 시행 ·입학자원 확보를 위한 기간별 리워드 프로모션 기획 ◦오프라인 활동 실행지원 및 모니터링, 효율화 방안 제안 ◦입시 웹사이트 내 유효 타깃 DB 확보를 위한 유효성 향상 설계 제안
성과분석 및 환류		◦콘텐츠별 조회수, 반응, 전환율 등 주요 지표 분석 ◦온라인 홍보 전후 성과 등 실효성 분석 ◦온·오프라인 활동 종합 성과 분석 ◦차기년도 홍보전략 수립을 위한 피드백 및 개선안 도출
기타		◦상시 모니터링 체계 구축 ·대학 관련 주요 포털 키워드, 커뮤니티, SNS 등 긍‧부정 이슈 관련 상시 모니터링 ·부정이슈 발생 시 즉각적인 대응 및 온라인 평판 관리

3. 제안서 작성 및 서식

제안서 목차	작성방법 및 기재내용
Ⅰ. 제안개요	1. 제안의 목적 및 배경 2. 제안범위 및 추진전략 3. 제안의 특징 및 기대효과
Ⅱ. 제안업체 현황	1. 일반현황 및 주요연혁 2. 최근 3년간 재무현황 3. 조직현황 4. 주요사업실적 및 유사사업실적 제시
Ⅲ. 수행계획 부분	1. 현안분석 및 개선방안제시 2. 입시 전략 수립 방향성 제시 3. 마케팅․홍보 전략 수립 및 실행방안 - 채널운영, 콘텐츠 제작, 오프라인 홍보활동 실행 관리/지원 등 4. 과업 수행에 따른 기대효과 5. 기타 추가 제안
Ⅳ. 업무지원 부분	1. 성과 분석 및 관리 방안 2. 부정이슈 발생 시 대응방안 3. 대학 광고문구 및 디자인 업무지원 - 대학 브랜드 슬로건 등 홍보 문구 제시 - 업체의 디자인 능력을 볼 수 있는 포트폴리오 제시
Ⅴ. 사업관리방안	1. 보고계획 : 온라인 홍보 결과보고서 제출 계획 2. 회의계획 : 원활한 업무진행을 위한 정기회의 제시 등 3. 기타 추가 제안

가. 제안서 작성시 유의사항

1) 제안서는 제출기간 내에 시간 엄수하여 도착하여야 하며 그렇지 않은 경우 제안 의사가 없는 것으로 간주함

2) 제안서를 허위 또는 예상으로 작성하지 않아야 하며, 모든 기재사항은 객관적으로
입증할 수 있어야 하고, 허위로 작성한 사실이 발견될 때는 선정을 무효로 함

3) 제출된 공문, 서류, 제안서는 일체 반환하지 않으며, 지적재산권을 주장 할 수 없음

4) 본 제안과 관련된 일체의 소요비용은 제안업체의 부담으로 함

나. 제안서 평가항목 및 배점표

구분	평가항목			항목별 평가기준				배점
기술 능력 평가 (80점)	정량/ 정성	기업신뢰도 [5점]	최근 3년간 용역 실적 (마케팅/홍보)	3억원 이상				5	5
				2억원 이상					4
				1억원 이상					3
				7천만원 이상					2
				5천만원 이상					1
		제안설명과 대행업체평가 [15점]	제안업체 일반현황과 연혁 등의 경영상태					15	5
			인력구성과 조직현황의 전문성						5
			대학의 특성에 맞는 사업방향제시 및 대학의 이해도						5
		전략평가 [20점]	국내 대학환경에 대한 이해					20	5
			효과적인 광고홍보전략 및 목표수립						5
			경쟁대학과 차별화될 수 있는 독창적인 홍보전략						10
		제안평가 [20점]	입시경쟁력 강화를 위한 입학지원율 극대화 전략					20	10
			사업진행 단계별 홍보효과 측정방안의 실효성						5
			사업에 대한 기대 효과의 타당성						5
		콘텐츠평가 [20점]	홍보 매체 전개방안과 콘텐츠 제시					20	10
			최근 입학자원 트렌드와 요구분석의 적절성						5
			요청 콘텐츠의 포함여부와 실현 가능성						5
가격평가 (20점)				20점 ×	(	최저입찰가격	)	20
						해당입찰가격
합 계								100

다. 기타 유의사항

1) 제안업체는 본 과제 입찰과 관련하여, 본교의 평가 및 협상결과에 대하여 어떠한
이의도 제기할 수 없음

2) 제안서 심의결과는 일체 공개하지 않음.

3) 제출된 제안서는 제안업체의 이익을 보호하기 위해 외부에 공개하지 않음.

4. 사업자 선정방법

가. 기본방침

1) 최저입찰제의 사업 부실수행 방지와 공개경쟁을 통한 우수업체 선정을 위해 종합
평가순위에 따라 선정 후 우선협상에 의해 최종 사업자를 선정한다.

나. 제안서 평가방법

1) 제안서는 기술과 가격에 대한 종합평가를 실시하며, 종합평가점수는 100점 만점으로 하고 기술평가점수(80점) + 가격평가점수(20점)을 종합적으로 평가함

2) 기술평가는 서류심사 및 프리젠테이션(P/T)평가로 진행함

3) 프리젠테이션 시간은 PT(20분) 질의응답(10분) 후 심사위원 평가

4) 평가결과는 일체 공개하지 않으며, 제안업체에서는 평가 결과에 이의를 제기할 수 없음

다. 협상절차

1) 평점이 1위인 업체부터 순위별로 협상을 통해 낙찰자를 선정하며 우선협상대상 업체와 협상이 이루어지면 차 순위 업체와는 협상을 생략한다.

2) 우선 협상대상자와 협상이 결렬되면 동일한 기준과 절차에 따라 차 순위 협상대상자와 협상을 실시하고, 협상이 결렬되면 순차적으로 차순위 대상자와 협상을 실시한다.

3) 협상적격자가 없을 경우 재공고 후 입찰을 추진한다.

라. 제안 가격(견적서) 작성 요령

1) 항목별 분류는 업무흐름에 따라 단위별로 구분하고 내역에 대한 가격을 제시하여야 한다.

2) 제출가격은 개별가격 및 합계로 표기하고, 합계에 대한 부가세 별도와 포함 가격 모두를 제시하여야 한다.

3) 견적서를 포함한 모든 제안가격은 반드시 [원] 단위로 기입한다.

4) 제시되는 견적서는 사업 완료 시 까지 소요되는 일체의 비용을 포함하여야 한다.

마. 결과 통보

1) 우선 협상 대상 업체에게 개별 통보하고 미 선정 업체에 대한 통보는 생략함

[서식 1호]

제안사 일반현황

회 사 명				대 표 자
사 업 분 야
주 소
전 화 번 호
설 립 연 도
해당부문 종사기간			년 월 ∼ 년 월
주요 연혁 요약

[서식 2호]

재무구조 및 경영상태

(단위 : 천원, %)

구 분	20OO년	20OO년	20OO년	비 고
1. 총 자 산
2. 자기자본
3. 유동부채
4. 고정부채
5. 유동자산
6. 고정자산
7. 당기순이익
8. 매 출 액
9. 자기자본비율(%) (자기자본/총자산×100)
10. 유동비율(%) (유동자산/유동부채×100)

※ 최근 3개년 재무제표 첨부해야 인정함.

[서식 3호]

최근 3년간 유사 용역 수행실적
업 체 명		(대표자: )
순번	사업명	사 업 개 요	사업기간 (완료구분)	계약금액 (천원)	발 주 처 (발주처 담당자명 및 연락처)	비 고
※ 1. 완료구분란은 완료, 진행중으로 명시 2. 현재 수행중인 업무를 포함 최근 연도순으로 실적 기재 3. 사업건별 실적증명원 첨부된 사업만 인정함 ※ 공고일 기준 최근 3년 이내 사업실적을 기재

[서식 4호]

용역 이행 실적증명원

신청인	업체명(상호)			대표자
	영업소재지			전화번호
	사업자등록번호			팩스번호
	증명서용도	입찰참가용
용역이행실적내용	용역명
	용역개요	사업목적, 수행한 업무의 내용 등 작성
	총 계약금액	원 (부가가치세 포함)
	계약일자	사 업 기 간(이행기간)			비 고
증명서 발급기관	위 실적 사실을 증명함. 202 . . . 기관명 : (인)
	발급부서 :
	전화번호 :		담 당 자 : (인)

[서식 5호]

용역 수행 조직도

사 업 책 임 자

직위,성명,기술등급

부문			부문			부문			부문
소속, 직위 성명, 기술등급			소속, 직위 성명, 기술등급			소속, 직위 성명, 기술등급			소속, 직위 성명, 기술등급

주)  1. 분야별 책임자를 명시해야 함

2. 분야별 기술자 기재순서는 평가 시 참고될 수 있도록 직위별로 기재함

3. 용역 수행조직 및 인원현황에는 실제로 과업현장에 직접 투입가능한 인력을

기재함

[서식 6호]

참여인력 이력사항

성명			소속			직위			자격증			기술 등급
연령	만 세		최종학교 (학위)					전공			해당분야 근무경력		년 개월
본 사업 참여업무					본 사업 참여기간						본 사업 참여율 (%)
경 력 사 항 <유사분야경력>
사 업 명			사 업 개 요			참 여 기 간 (년. 월∼년.월)			담당업무			발주처	비 고